Modèle de plan de campagne marketing

Posez-vous la question suivante dès le début : quels résultats pensez-vous que cette campagne permettra d'obtenir ? Commencez votre processus en écrivant votre hypothèse et en indiquant quel est votre marché cible. Par exemple, si vous souhaitez augmenter l'engagement des clients sur Twitter, commencez à publier des posts interactifs, tels que des questions de sondage. Vous saurez que vous aurez réussi si votre nombre d'abonnés augmente de X personnes ou si vous passez à Y impressions.

Adoptez une approche structurée en utilisant notre modèle de stratégie de contenu pour définir votre message et votre public.

À l'instar de la fameuse résolution du Nouvel An qui consiste à « se remettre en forme », vous devez vous fixer des objectifs plus mesurables. Avec les métriques, vous serez en mesure de savoir exactement quand vous avez réussi, plutôt que d'avoir un sentiment nébuleux d'accomplissement. Le succès correspond-il à 500 nouveaux clients ou à 1 200 inscriptions à des webinaires ? La limite peut être très haute, tant qu'un chiffre y est associé. Pensez à utiliser notre guide des objectifs SMART pour vous aider à définir des cibles claires et actionnables pour votre campagne.

Avant de commencer, déterminez la somme disponible et tenez-vous-en à ce chiffre. En fonction de votre hypothèse, établissez un ordre de priorité des activités qui, selon vous et votre équipe, auraient le plus d'impact pour atteindre votre objectif. Assignez une partie du budget à chaque activité et indiquez l'utilisation exacte de l'argent, par exemple, dépense de 10 000 $ pour la rénovation des illustrations de votre site web auprès d'un sous-traitant en design.

Déployez le calendrier de la campagne avant que votre équipe ne commence. Supposons que vous ayez deux mois pour lancer une nouvelle fonctionnalité d'organisation avant la fin du trimestre. Cela interférera-t-il avec un autre lancement prévu au même moment ? En vous projetant et en décomposant le travail en éléments livrables, votre équipe sait exactement ce qui est attendu d'elle et quand.

Cette section couvre les spécificités de votre campagne et l'éventail des catégories que votre équipe prendra en considération pour valider votre hypothèse. Chaque tâche nécessite un propriétaire et une date de début pour être sûr de ne rien oublier. Restez à jour avec la colonne d'état pour voir les tâches terminées, en cours et à commencer.