Marketing Agile

Nell'attuale mondo digitale, in rapida evoluzione e sempre attivo, i professionisti del marketing devono essere veloci, flessibili e adattabili. In altre parole, hanno bisogno di un approccio Agile. Mentre i team di sviluppo software applicano già da tempo principi e modalità di lavoro Agile, più recentemente anche i team di marketing hanno adottato metodi di lavoro Agile. 

Il marketing Agile consiste nell'applicazione dei principi e delle pratiche delineate nel Manifesto del marketing Agile, ispirate al Manifesto Agile originale. Il Manifesto del Marketing Agile funge da guida e benchmark per i team di marketing Agile, richiedendo team interfunzionali che si organizzano autonomamente e lavorano in iterazioni frequenti con feedback continui.

Il Manifesto del Marketing Agile delinea sei valori importanti: 

• Risposta ai cambiamenti rispetto all'attuazione di un piano.

• Iterazioni rapide rispetto a campagne su larga scala.

• Test e dati rispetto a opinioni e convenzioni.

• Molti piccoli esperimenti rispetto a poche grandi scommesse.

• Individui e interazioni rispetto a pratiche valide per tutti.

• Collaborazione rispetto a silos e gerarchia.