品牌指南模板

品牌指南应包括哪些内容？

您的指南应涵盖品牌标识的所有重要方面。通过战略规划，确定哪些元素对贵公司最为重要：

• 徽标的使用和规格：明确规定徽标的位置、最小尺寸、精确的空间要求以及认可的变体，包括单色和反色版本。
• 具有精确颜色编码的调色板：使用精确的 RGB、CMYK、HEX 和 Pantone 值记录您的主调色板和辅助调色板，以便在所有媒介上进行一致的复制。
• 排版和字体层次结构：为数字和印刷应用指定品牌的字体，包括不同标题级别和正文的字体粗细、大小和间距指南。
• 语气和信息传递原则：通过语言建立品牌个性，包括特定词汇的选择、写作风格指南以及在不同渠道进行适当沟通的示例。可以参考客户旅程地图的洞察信息，以确保您的宣传信息在每个触点都能引起共鸣。
• 视觉资产指南：为摄影风格、插图指南、图标使用以及任何其他代表品牌标识的视觉元素设定标准。
• 社交媒体标准：详细说明应如何在社交平台上展示您的品牌，包括个人资料图片、帖子格式、话题标签使用和参与指南。

撰写品牌指南的注意事项

保持一致性

制定实用的品牌指南，需要在内容的全面性与可用性之间找到平衡。遵循经过验证的最佳实践，同时避开常见陷阱，才能确保您的品牌指南达到预期目的。

• 务必明确徽标的尺寸规范：需包含精确的尺寸、颜色编码和间距要求，以消除任何不确定性。例如，若您明确规定徽标四周需要 20 像素的留白空间，设计师就能每次都精准执行这一要求。
• 务必在文字规则旁附加视觉示例：展示品牌指南元素的正确与错误应用方式。比起单纯阅读文字描述，人们通过直观的视觉呈现来理解含义时，学习速度会更快。
• 务必按逻辑组织信息：品牌风格指南的排版结构应确保用户能快速定位所需内容。应先从最常用的元素（如徽标和色彩）入手，再逐步展开更专业的板块。
• 务必做好更新和修订计划：采用易于修改的格式来制定品牌指南，以适应品牌的发展变化。应包含版本号和更新日期，让所有人都能明确自己使用的是最新信息。
• 切忌一开始就用过多细节让用户无所适从：应先聚焦核心规则，再为有需要的人提供更深入的规范说明。混乱的品牌指南非但无济于事，反而会造成更多困惑。
• 切忌忘记解释规则背后的“原因”：当人们理解品牌风格指南中规则的制定逻辑时，他们更有可能准确遵守这些规则。解释规范使用徽标如何强化品牌识别度。
• 切忌孤立地制定指南：应让会使用这份文档的团队成员参与到制定过程中。他们的意见有助于明确实际需求和潜在障碍。
• 切忌假设所有人都具备设计经验：撰写的说明需让非设计人员也能理解并执行。