Шаблон руководства по корпоративному стилю
Создайте последовательное, запоминающееся и профессиональное руководство по корпоративному стилю
Когда руководство по корпоративному стилю противоречиво, неизбежны разночтения, ухудшение позиций бренда и сложности в налаживании контакта с аудиторией. Отсутствие единого стиля, разномастные логотипы, случайно выбранные цвета и несогласованный тон контента... Все это сбивает с толку клиентов и подрывает доверие к вашему бренду.
Руководство по корпоративному стилю может помочь выдерживать единый фирменный стиль в масштабах всего предприятия. Четко задокументированный корпоративный стиль гарантирует, что каждая точка взаимодействия, будь то публикация в соцсетях, дизайн веб-сайта или внутренние материалы, будет выглядеть гармонично и целостно. При отсутствии единого стиля ваш бренд рискует показаться сумбурным или непрофессиональным.
Трудно представить успешную совместную работу над проектами, особенно в сфере маркетинга, без централизованного хранилища материалов по корпоративному стилю. Разработка руководства по корпоративному стилю — это создание ценного ресурса для команд, который будет развиваться вместе с вашим брендом. Создайте централизованное, всегда доступное руководство в Confluence, чтобы ваша команда могла выдерживать единый стиль на всех уровнях.
Преимущества использования шаблона руководства по корпоративному стилю
Обеспечение единообразия
Руководство по корпоративному стилю обеспечивает единообразие представления бренда во всех каналах: от вашего сайта и соцсетей до печатных материалов и презентаций. Такая последовательность укрепляет доверие клиентов, которые сразу заметят ваш профессиональный и продуманный подход при каждом взаимодействии.
Когда бренд представлен скоординированно и целенаправленно по всем точкам взаимодействия, люди считают, что вы вкладываете столько же заботы в свои продукты или услуги.
Повышение узнаваемости бренда
Последовательное представление бренда помогает выделить его на переполненных маркетплейсах, где покупатели ежедневно сталкиваются с сотнями сообщений от разных компаний. Когда люди часто видят отличительные цвета, шрифты и стиль вашего бренда, они начинают визуально связывать их с вашей компанией.
Такая связь напрямую влияет на узнаваемость бренда и лояльность аудитории, поскольку при совершении покупки клиенты выбирают знакомые бренды как более безопасные и надежные.
Экономия времени
Руководство по корпоративному стилю помогает быстрее принимать решения относительно дизайна и контента без догадок и долгих обсуждений. Команды могут работать продуктивнее, потому что знают, что приемлемо, и уже не запрашивают подтверждения при создании основных элементов. Это сокращает количество правок и повышает прозрачность взаимодействия между отделами, а значит, проекты реализуются быстрее и дешевле.
Согласованная работа команд
Руководство по корпоративному стилю помогает достичь согласованности между внутренними и внешними командами, независимо от того, работают они над маркетинговыми кампаниями, запуском новых продуктов или коммуникациями с клиентами. У всех есть общая информация о стандартах и ожиданиях, что способствует более эффективному сотрудничеству в межфункциональных командах и с внешними поставщиками.
Когда отдел продаж, отдел маркетинга и внешние агентства придерживаются одного и того же руководства по корпоративному стилю, ваша компания единообразно представляет себя клиентам, укрепляя свой профессиональный авторитет.
Защита бренда
Руководство по корпоративному стилю предотвращает неправильное использование активов бренда, устанавливая четкие границы между тем, что допустимо, а что может нанести ущерб его репутации. Оно подчеркивает важность целостности бренда, демонстрируя участникам команды, как незначительные несоответствия могут подорвать доверие и признание, над созданием которых вы трудились.
