Modèle de directives relatives à la marque

Que doivent inclure les directives relatives à la marque ?

Vos directives doivent couvrir tous les aspects essentiels de l'identité de votre marque. Grâce à une planification stratégique, déterminez les éléments les plus cruciaux pour votre entreprise :

• Utilisation et spécifications du logo : définissez des règles claires pour le placement du logo, les tailles minimales, l'espace requis et les variantes approuvées, y compris les versions monochromes et inversées.
• Palette de couleurs avec des codes couleur précis : documentez vos palettes de couleurs primaires et secondaires avec des valeurs RVB, CMJN, HEX et Pantone exactes pour une reproduction cohérente sur tous les supports.
• Typographie et hiérarchie des polices : spécifiez les polices de caractères de votre marque pour les applications numériques et imprimées, y compris l'épaisseur, la taille et les règles d'espacement pour les différents niveaux de titre et de corps de texte.
• Principes relatifs au ton de la voix et aux messages : établissez la personnalité de votre marque à travers le langage, en incluant des choix de vocabulaire spécifique, des directives relatives au style d'écriture et des exemples de communication appropriée sur différents canaux. Tenez compte des informations issues de la cartographie du parcours client pour vous assurer que votre message trouve de l'écho auprès de chaque point de contact.
• Directives relatives aux actifs visuels : définissez des normes pour le style de photographie, les directives en matière d'illustration, l'utilisation de l'iconographie et tout autre élément visuel qui représente l'identité de votre marque.
• Normes en matière de réseaux sociaux : détaillez la manière dont votre marque doit être représentée sur les plateformes sociales, y compris les images de profil, le formatage des publications, l'utilisation des hashtags et les directives en matière d'engagement.

Ce qu'il faut faire et ne pas faire lors de la rédaction de directives relatives à la marque

Maintient la cohérence

La création de directives pratiques relatives à la marque nécessite de trouver un équilibre entre exhaustivité et facilité d'utilisation. En suivant les bonnes pratiques éprouvées et en évitant les pièges courants, vous vous assurez que vos directives relatives à la marque remplissent leur objectif.

• Soyez précis quant aux dimensions du logo. Indiquez les dimensions exactes, les codes couleur et les exigences en matière d'espacement afin d'éviter toute approximation. Par exemple, si vous précisez que votre logo doit être entouré d'un espace libre de 20 pixels de chaque côté, les concepteurs pourront respecter cette consigne à chaque fois.
• Joignez des exemples visuels aux règles écrites. Montrez les applications correctes et incorrectes des éléments de votre directive de marque. Les gens apprennent plus vite lorsqu'ils voient ce que vous voulez dire plutôt que de simplement le lire.
• Organisez les informations de manière logique. Structurez vos directives relatives au style de la marque afin que les utilisateurs puissent trouver rapidement ce dont ils ont besoin. Commencez par les éléments les plus couramment utilisés, tels que les logos et les couleurs, avant de passer à des sections plus spécialisées.
• Prévoyez des mises à jour et des révisions. Rédigez vos directives dans un format facile à modifier au fur et à mesure que votre marque évolue. Indiquez les numéros de version et les dates de mise à jour afin que tout le monde sache que les informations utilisées sont à jour.
• Ne submergez pas les utilisateurs avec trop de détails dès le début. Concentrez-vous d'abord sur les règles essentielles, puis fournissez des spécifications plus détaillées à ceux qui en ont besoin. Des directives de marque trop chargées prêtent davantage à confusion qu'elles ne sont utiles.
• N'oubliez pas d'expliquer le « pourquoi » de vos règles. Lorsque les gens comprennent le raisonnement qui sous-tend les directives relatives au style de la marque, ils sont plus enclins à les respecter correctement. Expliquez comment une utilisation appropriée du logo renforce la reconnaissance de la marque.
• Ne créez pas de directives de manière isolée. Impliquez les membres de l'équipe qui utiliseront le document lors de sa création. Leurs commentaires vous aideront à identifier les besoins pratiques et les obstacles potentiels.
• Ne partez pas du principe que tout le monde a de l'expérience en matière de conception. Rédigez des instructions que les non-concepteurs peuvent comprendre et suivre.