Zo plan je een succesvolle merklancering

Wat is een merklancering?

Een merklancering is het proces waarbij je je merk bij je doelgroep introduceert. Elk merk moet ergens beginnen en een succesvolle lancering helpt om je merk zichtbaar te maken voor een breder publiek van potentiële klanten.

De verkoop stimuleren is een van de doelen van een effectieve merklancering, maar ook het vergroten van de naamsbekendheid en merkloyaliteit versterken zijn belangrijk. De lancering van je merk kan een eenvoudige digitale lancering zijn op socialemediaplatforms of een grootschalige strategie waarbij digitale en fysieke marketing via verschillende kanalen plaatsvindt.

Je kunt ook een merklanceringsstrategie ontwikkelen om je merk te vernieuwen. Een merkvernieuwing verschilt van een traditionele merklancering omdat er geen nieuw merk wordt geïntroduceerd. In plaats daarvan is het doel om elementen van je merk bij te werken en te moderniseren om je merk aantrekkelijker te maken voor potentiële nieuwe klanten.

Waarom een sterke merklanceringsstrategie belangrijk is

Je merklanceringsstrategie is cruciaal voor het succes van je merk op lange termijn, nu en in de toekomst. Als je net begint, weten je potentiële klanten niets over je merk of de producten/diensten die je aanbiedt. Veel merken kunnen met honderden of duizenden vergelijkbare bedrijven concurreren.

Je hebt niet veel aan effectieve productontwikkeling als je mensen niet zover krijgt dat ze aandacht aan je product besteden. Een sterke merklanceringsstrategie stelt je in staat om bekendheid rond je merk te creëren, waardoor mensen beter begrijpen wat je missie is en wat je te bieden hebt. Hoe meer aandacht je in een vroeg stadium op je merk kunt vestigen, hoe beter mensen je merk zullen herkennen in de loop van de tijd.

Belangrijkste elementen van een merklancering

Er komt veel kijken bij het lanceren van een merk, afhankelijk van de complexiteit van je merklanceringsstrategie.

Je moet de identiteit, boodschap en het verhaal van je merk goed kennen. Deze elementen helpen je om je merklancering vorm te geven en een gepersonaliseerde strategie te ontwikkelen waarin je merk centraal staat.

Je doelgroep is ook een essentieel onderdeel van je merklancering. Naast je merkidentiteit moet je merklancering gericht zijn op de potentiële klanten die je probeert te bereiken.

Marketingkanalen spelen vaak een belangrijke rol bij de lancering van een merk. Socialemediaplatforms, billboard- en gedrukte advertenties, en tv- en radioreclame kunnen allemaal worden gebruikt om het nieuws over de lancering van je merk te verspreiden en je merk en producten onder de aandacht te brengen van potentiële klanten.

Interne teams maken en op elkaar afstemmen bij het lanceren van een merk helpt je elk aspect van je merklancering te prioriteren en een soepele uitvoering te garanderen.

6 essentiële stappen om je merk te lanceren

Strategische planning speelt een belangrijke rol bij de lancering van een merk. Je merklanceringsstrategie moet zijn afgestemd op je merk en doelgroep en er zijn verschillende manieren om de bekendheid van je merk te vergroten. Laten we eens kijken welke stappen essentieel zijn voor het lanceren van een merk.

Stap 1. Definieer je merkidentiteit

Je merkidentiteit is een van de beste manieren om in contact te komen met potentiële klanten en om de naamsbekendheid te vergroten. Denk na over hoe je je merk wilt uitdrukken. Wil je een leuk merk creëren waar klanten zich verbonden mee voelen, of een professioneel merk waarop klanten vertrouwen voor de beste kwaliteit? Heb je merkkleuren, lettertypen en andere visuele elementen die je kunt gebruiken om een consistente merkidentiteit te creëren?

Voordat je doorgaat naar de volgende stap, moet je nadenken over je merk en hoe je dat aan potentiële klanten wilt presenteren.

Stap 2. Ken je doelgroep

Wanneer je een merk lanceert dat met een specifieke doelgroep in contact moet komen, is het essentieel om duidelijk te definiëren en te begrijpen wie die doelgroep is. Je kunt dit doorgaans het beste doen door marktonderzoek uit te voeren om meer te weten te komen over je ideale klanten en om op basis van dat onderzoek klantpersona's te creëren.

Door je doelgroep te definiëren en gedetailleerde klantpersona's te creëren, kun je je boodschap afstemmen op je potentiële klanten. Hoe meer details je geeft, hoe persoonlijker je je boodschap kunt maken.

Stap 3. Creëer je merkverhaal

Elk merk heeft een verhaal; aarzel niet om het jouwe te delen. Je merkwaarden en visie zijn sterk met elkaar verweven in dat verhaal. Het moet een overtuigend verhaal zijn dat je kunt gebruiken om je waarden, missie en merkidentiteit met je doelgroep te delen.

Hier zijn enkele essentiële zaken waarmee je rekening moet houden bij het creëren van een merkverhaal:

• Wees authentiek en eerlijk
• Kies de juiste doelgroep
• Geef een duidelijk beeld van je waarden en visie
  

Stap 4. Zorg dat mensen nieuwsgierig zijn naar de lancering

In de weken of maanden voor de merklancering moet je mensen zo nieuwsgierig mogelijk proberen te maken. Je kunt teasercampagnes en sneak peeks gebruiken om potentiële klanten een voorproefje te geven van wat je merk te bieden heeft en om ze enthousiast te maken. Je kunt ook gebruikmaken van aanbiedingen voor vroegtijdige toegang zodat mensen gedurende de merklancering aandacht voor je merk blijven hebben. Gebruik sociale media, e-maillijsten en influencers om deze spanning vóór de lancering op te bouwen.

Stap 5. Voer je lanceringsstrategie uit

Nu je een duidelijk omschreven strategie voor de lancering van je merk hebt, is het tijd om die uit te voeren. Plan een gecoördineerde implementatie op alle platforms waar je je merk lanceert, waaronder je website, sociale media en persberichten. Zo zal er meteen belangstelling zijn voor je merk op de dag van lancering.

Het is ook belangrijk om in real time betrokken te blijven bij je publiek zodat er meteen over je merklancering wordt gepraat en iedereen de aandacht vast blijft houden.

Stap 6. Meten en optimaliseren na de lancering

Als je merk eenmaal is gelanceerd, is het tijd om de resultaten te meten en te bepalen wat je moet verbeteren. Je kunt belangrijke prestatiestatistieken zoals websiteverkeer, betrokkenheid op sociale media en verkoop gebruiken om de resultaten van je merklancering te meten. Het is ook nuttig om feedback te verzamelen van potentiële klanten.

Gebruik deze resultaten om te bepalen hoe je je merkstrategie kunt aanpassen om de naamsbekendheid en klantloyaliteit te vergroten. De resultaten kunnen bijvoorbeeld aantonen dat bepaalde advertenties of posts op sociale media effectiever waren.

Best practices voor een soepele merklancering

Er zijn een paar dingen die je moet doen voor een soepele merklancering. Je kunt doelen stellen om ervoor te zorgen dat je meetbare statistieken hebt voor succes. Deze doelen kunnen nuttig zijn bij het meten en optimaliseren van je merklanceringsstrategie.

Duidelijke communicatie is een belangrijk onderdeel om interne en externe teams op elkaar af te stemmen. Iedereen moet op één lijn zitten voor een succesvolle merklancering, van het projectmanagement tot marketingteams.

Wat betreft communicatie: zorg ervoor dat je op alle kanalen een consistente merkboodschap en toon gebruikt. Consistentie leidt tot een betere merkherkenning, wat een belangrijk onderdeel is van de lancering van een merk.

Valkuilen bij de lancering van een merk

De planningsfase overhaast uitvoeren is een van de meest voorkomende valkuilen bij de lancering van een merk. Wachten om je merk te lanceren kan moeilijk zijn, maar je kunt beter een duidelijk plan hebben voor een succesvolle lancering dan overhaast te werk gaan.

Het is ook essentieel dat je je in de beginfasen concentreert op de lancering van je merk. Meet de belangrijkste prestatiestatistieken en gebruik de resultaten om je merk te verbeteren. Het momentum behouden is de sleutel tot een lang merkbestaan.

Er zijn talloze voorbeelden van succesvolle merklanceringen, waaronder die van enkele van de grootste merken ter wereld. Laten we een paar voorbeelden bekijken:

• Burger King: Burger King heeft in 2021 zijn volledige visuele identiteit opnieuw ontworpen, inclusief een nieuw kleurenpalet, een nieuw lettertype en een nieuw logo. Om dit onder de aandacht te brengen, heeft Burger King een reeks merklanceringsvideo's en over het algemeen goed ontvangen advertenties gemaakt.
• TikTok: TikTok was een van de meest succesvolle merklanceringen van de afgelopen jaren. De kenmerkende geluiden en beelden van het merk werden gebruikt in vroege TikTok-advertenties, wat ervoor zorgde dat bijna iedereen bekend was met het logo en kleurenpalet. Sterker nog, TikTok groeide snel omdat het gebruikers aanmoedigde om content te creëren en om als kijkers het platform te gebruiken.

Je merk lanceren is niet eenvoudig, maar er zijn manieren waarop je het proces kunt vereenvoudigen. Door Jira te gebruiken om taken te beheren en de voortgang van teams bij te houden, blijft iedereen verbonden en op één lijn, wat cruciaal is voor de lancering van een merk.

Met productfuncties zoals dashboards, tijdlijnen, agenda's en backlogs kun je het lanceringsproces van je merk visualiseren en stroomlijnen. Met dashboards zie je alle projecten in één overzicht voor beter onderbouwde besluitvorming, terwijl tijdlijnen teams helpen hun werk te plannen en de voortgang bij te houden. Agenda's helpen teams om op schema blijven en backlogs helpen teams om taken op prioriteit te organiseren. Het resultaat is dat je tijd kunt besparen en je je geen zorgen hoeft te maken of je merklanceringsstrategie effectief is.