如何分 5 步撰写清晰的愿景声明

关键要点

• 愿景声明描述了组织未来希望实现的目标。

• 强有力的愿景声明能为团队指明共同方向，并帮助领导者传达长期优先事项。

• 愿景声明和使命声明相辅相成，但二者侧重点不同。

• 优秀的愿景声明应清晰明确、立意高远、易于铭记，且与目标关联。

• 像 Confluence 这样的协作工具可以帮助团队进行头脑风暴、完善并记录最终声明。

清晰的愿景声明有助于人们了解您的组织正在努力实现的未来。当优先级发生变化或出现新机会时，它为领导者、团队和利益相关者提供了一个共同的参照点。

在本页面中，您将了解什么是愿景声明、它与使命声明有何不同、如何使其行之有效，以及如何通过五个实用步骤来编写愿景声明。

什么是愿景声明？

愿景声明是一段简短的陈述，用于描述组织的最终目标。

它着眼于未来，描述了公司正致力于实现的长期影响、愿景或未来蓝图。

愿景声明不同于使命声明，后者更侧重于组织当前的工作。公司、非营利组织、部门和团队都可以使用愿景声明，为员工和利益相关者提供共同的方向感。

愿景声明为何很重要

愿景声明有助于团队了解组织的发展方向，以及自身工作如何对内和对外产生影响。它可以支持战略规划、确定优先级、设定目标以及长期决策。

强有力的愿景声明可以：

• 助力团队朝着共同的未来凝心聚力

• 为管理者传递长期发展方向提供清晰思路

• 助力战略规划与年度规划制定

• 帮助团队评估新举措是否契合整体发展大局

• 在日常工作与长期影响之间创建更紧密的联系

愿景声明还为决策过程创建了一个有用的筛选器。当团队考虑新项目、合作或投资时，愿景可以明确该工作是否支持组织的长期方向。

愿景声明和使命声明

愿景声明和使命声明相互关联，组织通常会将它们一起发布。然而，它们的侧重点不同。

使命声明让团队始终专注于当前的目标。愿景声明有助于他们展望未来。

优秀愿景声明的关键特征

强有力的愿景声明可以：

• 着眼未来

• 立意高远

• 清除

• 具体明确，可指导决策

• 简洁易记

• 与目标关联

无需包含每一个目标、指标或战略重点。它应该足够宽泛，能够启发长期方向，同时又足够清晰，能够指导各项决策。

如何分 5 步撰写清晰的愿景声明

编写愿景声明时，集思广益效果最佳。领导者可以确定大方向，但团队和利益相关者可以提供支持，让声明更切合实际、更清晰且更实用。

第 1 步：明确您想要创造的未来

首先，请跳出组织目前的工作去思考。您正致力于实现什么未来成果？对于客户、员工、社区或市场而言，会有什么实质性的不同？

不妨思考：“我们正试图创造怎样的未来？”

团队可以使用愿景板或在线白板直观地收集早期想法。这有助于人们从抽象的目标转向更具体的主题，例如客户影响、市场变化或员工体验。

第 2 步：阐明该未来愿景为何重要

接下来，将愿景与目标和影响联系起来。这有助于避免声明变得过于以自我为中心或含糊不清。

询问：“为什么这个未来愿景对我们服务的人群很重要？”

例如，一家公司可能希望成为市场领导者。但更强有力的愿景通常与这种领导力所能实现的目标息息相关，例如让解决方案更易获取、让工作变得更简单、让社区更安全或让增长更可持续。

第 3 步：确定成功的标准

现在，请描述如果组织实现了其愿景，将会呈现怎样的状态。无需罗列繁杂的关键绩效指标，但要让愿景变得更加具体。

考虑这样的问题：

• 客户将拥有怎样的体验？

• 企业将树立怎样的口碑？

• 市场或社区会发生什么变化？

• 员工会因支持什么而感到自豪？

这一步对企业规划特别有帮助，因为它将长期目标与团队随着时间推移可能需要支持的实际成果联系起来。

第 4 步：起草多个愿景声明选项

将最出色的想法组合成几个不同的版本。分别起草一个立意高远版、一个精简凝练版，以及一个具体落地版，通常会很有帮助。

头脑风暴会议能帮助团队从多角度发散思考，之后再凝练敲定最终宣言。可尝试选用词语联想、未来头条、“十年后会是什么样？”设问等头脑风暴方法。

在此阶段，无需拟定完美定稿的宣言，目的是产出多套方案，方便团队研讨后续发展方向。

第 5 步：分享、优化并归档最终愿景宣言

敲定愿景宣言前，联合管理层与核心利益相关者共同评审。收集各方反馈、比对各方案，研讨选出最贴合组织长期发展方向的版本。

团队可通过 Confluence 页面与白板开展想法头脑风暴、收集反馈，将定稿愿景宣言和规划文档关联。完善的文档便于后续团队了解最终版本的选定依据。

为配合上述文字步骤，我们还准备了愿景宣言演练视频。

愿景宣言示例

优质的愿景宣言简洁凝练、表意清晰，且紧扣企业长远使命。下述示例展示了各类组织表述长期发展目标的不同方式。

愿景宣言模板

模板能够协助团队把零散想法梳理成可用初稿。以模板作为创作起点，再优化措辞，让最终愿景宣言贴合自身组织的专属特点。

1. 成为面向 [目标受众]、具备 [核心特质] 的顶尖 [企业类型]。

   —最适合需要明确市场定位的企业。

2. 打造一个能让 [目标受众] 实现 [理想成果] 的未来。

   —最适合聚焦客户或社区影响力的组织。

3. 依托 [核心优势或方法]，助力 [目标受众] 达成 [未来理想图景]。

   —最适合想要将发展愿景与明确业务重心相结合的团队。

依托完善的愿景宣言，打造更为明晰的未来发展蓝图

愿景宣言能帮助团队认清共同奔赴的未来目标，既为组织指明长期发展方向、支持更优规划，也让日常工作与整体大局紧密关联。

借助 Confluence，团队可开展愿景宣言想法头脑风暴、协同撰写方案、收集各方反馈，并在共享工作区中留存最终版本。

愿景宣言常见问题解答

愿景宣言适宜控制在多长篇幅？

愿景宣言通常只用一句话。部分组织会采用一小段文字，但出色的愿景宣言大多简洁凝练，便于团队熟记、转述。

愿景宣言需要多久更新一次？

多数组织会在重大规划周期、管理层换届、市场环境变化或品牌升级时复核愿景宣言。愿景宣言需保持稳定性以指引长期发展，但也不能一成不变，避免不再贴合组织未来发展方向。

愿景宣言与目标有什么区别？

愿景宣言描绘组织想要缔造的长远未来；目标是具体成果，用以推动组织一步步趋近未来愿景。

例如，愿景宣言可以立志成为行业内最值得信赖的提供商；目标则可能聚焦提升客户留存率、开拓新市场或是上线新服务。

撰写愿景宣言需要避开哪些常见误区？

常见误区包括：表述空泛模糊、篇幅冗长、只着眼内部业绩，或是和使命宣言内容雷同。

优质的愿景宣言既要表意清晰、能够指引发展方向，又要有足够格局，激励组织长期前行。