Como planejar um lançamento de marca bem-sucedido

O que é um lançamento de produto?

O lançamento de uma marca é o processo de apresentar sua marca ao seu público-alvo. Toda marca precisa começar em algum lugar, e um lançamento bem-sucedido chama atenção de um público maior de clientes potenciais.

Impulsionar as vendas é um dos objetivos do lançamento de marca eficaz, mas também se trata de aumentar o reconhecimento da marca e a fidelidade do cliente. O lançamento da sua marca pode ser algo simples nas redes sociais ou uma estratégia em grande escala que envolve marketing digital e físico em vários canais.

Você também pode criar uma estratégia de lançamento de renovação da marca. Uma renovação difere de um lançamento de marca tradicional porque não envolve uma marca nova. Em vez disso, o objetivo é renovar e modernizar elementos de sua marca para que ela seja mais atraente para novos clientes potenciais.

Por que é importante ter uma estratégia forte de lançamento de marca

Sua estratégia de lançamento de marca é fundamental para seu sucesso a longo prazo, agora e no futuro. Quando você está apenas começando, seus clientes potenciais não conhecem sua marca ou os produtos/serviços que você oferece. Para muitas marcas, existem centenas ou milhares de empresas semelhantes que são concorrentes.

O desenvolvimento de produto eficaz não ajuda muito se você não chama atenção para o seu produto. Com uma estratégia de lançamento de marca forte, você desperta interesse na sua marca, dando às pessoas uma melhor compreensão de sua missão e do que você tem a oferecer. Quanto mais pessoas estiverem atentas à sua marca desde o início, maior vai ser seu reconhecimento no futuro.

Principais elementos de um lançamento de marca

Embora dependa da complexidade da estratégia de lançamento de sua marca, há muitas partes dinâmicas ao lançar uma marca.

Você precisa ter uma compreensão sólida da identidade, da história e da mensagem da sua marca. Esses elementos ajudam você a moldar o lançamento de sua marca e criar uma estratégia personalizada.

Seu público-alvo também é uma parte essencial do lançamento de sua marca. Além da identidade, o lançamento da sua marca deve se concentrar nos clientes potenciais que você está tentando alcançar.

Os canais de marketing no geral desempenham um papel significativo no lançamento de uma marca. Plataformas de mídias sociais, publicidade impressa e em outdoors e publicidade na TV e no rádio podem ser usadas para divulgar o lançamento e colocar sua marca e seus produtos na mente de clientes potenciais.

Quando você está lançando uma marca, criar e alinhar equipes internas ajuda a priorizar cada aspecto do lançamento e garantir uma execução tranquila.

6 etapas essenciais para lançar sua marca

O planejamento estratégico desempenha um papel fundamental no lançamento de uma marca. Sua estratégia de lançamento deve ser adaptada à sua marca e ao público-alvo, e há várias maneiras de aumentar o reconhecimento da sua marca. Vejamos as etapas essenciais para o lançamento de uma marca.

Etapa 1. Defina a identidade da sua marca

Sua identidade de marca é uma das melhores maneiras de se conectar com clientes potenciais e aumentar o reconhecimento da marca. Pense em como você quer se expressar como marca. Você quer construir uma marca divertida, com a qual os clientes se identifiquem, ou uma marca mais profissional, que transmita confiança e qualidade? Você tem cores, fontes e outros elementos visuais que possa usar para criar uma identidade de marca consistente?

Antes de prosseguir para a próxima etapa, pense na sua marca e em como você quer apresentar aos clientes potenciais.

Etapa 2. Entenda seu público-alvo

Ao lançar uma marca para se conectar com um público-alvo específico, é essencial definir e entender claramente quem é esse público. Na maioria dos casos, a melhor maneira de fazer isso é realizar uma pesquisa de mercado para saber mais sobre seus clientes ideais e criar personas de clientes com base nessa pesquisa.

Definir seu público-alvo e criar personas detalhadas de clientes ajuda você a adaptar suas mensagens para se alinhar com seus clientes potenciais. Quanto mais detalhes você fornecer, mais personalizadas e pessoais vão ser suas mensagens.

Etapa 3. Crie a história da sua marca

Cada marca tem uma história. Não hesite em compartilhar a sua. Os valores e a visão da sua marca estão bem enraizados nessa história. Deve ser uma narrativa convincente que você possa usar para compartilhar seus valores, missão e identidade de marca com seu público-alvo.

Aqui estão algumas coisas essenciais a serem consideradas ao criar a história da marca:

• Demonstre autenticidade e honestidade
• Escolha o público-alvo certo
• Descreva seus valores e visão com clareza
  

Etapa 4. Crie expectativa antes do lançamento

Nas semanas ou meses anteriores ao lançamento da sua marca, você deve trabalhar para criar o máximo de expectativa possível. Você pode usar campanhas promocionais e prévias para dar aos clientes potenciais uma amostra do que sua marca oferece e gerar entusiasmo. Ofertas de acesso antecipado também são uma ótima forma de manter as pessoas engajadas durante o lançamento da sua marca. Use redes sociais, listas de e-mail e influenciadores para ajudar a gerar essa expectativa de pré-lançamento.

Etapa 5. Execute sua estratégia de lançamento

Agora que você tem uma estratégia de lançamento de marca bem definida, é hora da execução. Planeje uma apresentação coordenada em todas as plataformas em que você lança sua marca, incluindo seu site, redes sociais e comunicados à imprensa. Isso ajuda a gerar interesse imediato pelo dia do lançamento.

Também é importante interagir com seu público em tempo real para criar conversas sobre o lançamento de sua marca e manter todos engajados.

Etapa 6. Avalie e otimize o pós-lançamento

Depois de executar o lançamento da sua marca, é hora de medir os resultados e determinar o que você precisa melhorar. Você pode usar as principais métricas de desempenho, como tráfego do site, engajamento nas redes sociais e vendas, para medir os resultados do lançamento da sua marca. Também é útil coletar feedback de clientes potenciais.

Use esses resultados para determinar como ajustar sua estratégia de marca e, assim, aumentar o reconhecimento da marca e a fidelidade do cliente. Por exemplo, os resultados podem mostrar que determinadas publicidades ou posts nas redes sociais foram mais eficazes.

Práticas recomendadas para um lançamento de marca impecável

Se você quiser executar um lançamento de marca impecável, há algumas coisas que você precisa fazer. Você pode definir metas para garantir métricas claras e mensuráveis de sucesso. Essas metas podem ser úteis quando você está medindo e otimizando sua estratégia de lançamento de marca.

A comunicação clara é uma parte fundamental para manter as equipes internas e externas alinhadas. Todos devem estar na mesma página para garantir o sucesso do lançamento da marca, desde o gerenciamento de projetos até as equipes de marketing.

Por falar em comunicação, comunique uma mensagem e um tom de marca consistentes em todos os canais. A consistência resulta em melhor reconhecimento da marca, que é uma grande parte do lançamento.

O que evitar ao lançar sua marca

Apressar a fase de planejamento é uma das armadilhas mais comuns do lançamento de uma marca. Esperar para lançar sua marca pode ser difícil, mas ter um plano bem delineado para um lançamento bem-sucedido é melhor do que apressar o processo.

Também é essencial focar no lançamento da sua marca além dos estágios iniciais. Avalie as principais métricas de desempenho e use os resultados para melhorar sua marca. Manter o embalo é fundamental para a longevidade da marca.

Existem inúmeros exemplos de lançamentos de marcas bem-sucedidos, incluindo algumas das maiores marcas do mundo. Veja alguns exemplos:

• Burger King: o Burger King redesenhou toda a sua identidade visual em 2021, incluindo uma nova paleta de cores, fonte e logotipo. Para mostrar esses recursos visuais, o Burger King criou uma série de vídeos de lançamento da marca e anúncios bem recebidos em geral.
• TikTok: o TikTok foi uma das histórias de lançamento de marca mais bem-sucedidas nos últimos anos. Os sons e elementos visuais exclusivos foram usados nos primeiros anúncios do TikTok, o que significava que quase todo mundo estava familiarizado com o logotipo e a paleta de cores. Melhor ainda, o TikTok cresceu rápido porque incentivou os usuários a criarem conteúdo e interagirem com a plataforma como espectadores.

Lançar sua marca não é fácil, mas existem maneiras de simplificar o processo. Usar o Jira para gerenciar tarefas e acompanhar o progresso das equipes ajuda a manter todos conectados e alinhados, o que é crucial para o lançamento de uma marca.

As funções do produto, como painéis, cronogramas, calendários e pendências, permitem que você visualize e simplifique o processo de lançamento da marca. Os painéis unificam a visualização de todos os projetos para uma tomada de decisão mais embasada, enquanto linhas do tempo ajudam as equipes a planejarem o trabalho e acompanharem o progresso. Os calendários mantêm as equipes alinhadas dentro do cronograma, e os backlogs ajudam as equipes a organizarem as tarefas por prioridade. Como resultado, você economiza tempo sem se preocupar com uma estratégia ineficaz.