O que é uma atualização de marca e como fazer com sucesso
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Toda marca chega em um ponto onde os sucessos do passado já não servem hoje em dia. Seu logotipo parece ultrapassado e sua mensagem não está mais alinhada com os novos objetivos. Quando isso acontecer, pode ser hora de atualizar a marca.
A atualização da marca não é uma reinvenção completa, mas uma evolução estratégica que mantém sua identidade central intacta, ao mesmo tempo em que traz nova relevância e energia para sua presença no mercado. A gente vai examinar como reconhecer quando você precisa de uma atualização e como fazer com sucesso.
Etapas para executar uma atualização de marca bem-sucedida
Uma atualização de marca exige planejamento e coordenação cuidadosos entre várias equipes e pontos de contato. Ferramentas adequadas de gestão de projetos, como o Jira, podem agilizar esse processo. O Jira oferece funções como quadros Scrum para visualizar fluxos de trabalho, gerenciamento de backlogs para priorizar tarefas futuras e cronogramas para planejar o trabalho e acompanhar o progresso.
Defina sua estratégia de marca
Explique por que você está renovando sua marca e o que você espera alcançar. Documente sua missão, visão, valores e posicionamento e, em seguida, identifique as lacunas entre esses elementos e o estado futuro pretendido. Essa base estratégica garante que as mudanças visuais atendam a objetivos comerciais significativos.
Sua estratégia deve articular como a atualização vai ajudar você a definir metas para a percepção do mercado, a relação com os clientes e o crescimento dos negócios. Faça pesquisas para entender as percepções atuais da marca entre as principais partes interessadas.
Decida o que manter e o que atualizar
Nem tudo precisa mudar durante uma atualização. Audite os recursos de marca existentes e determine quais elementos têm equidade. Identifique componentes com forte valor de reconhecimento ou associações positivas entre seu público.
Faça escolhas intencionais para manter o reconhecimento e, ao mesmo tempo, evoluir com consciência. Muitas atualizações bem-sucedidas de marca mantêm o conceito central de seu logotipo e, ao mesmo tempo, modernizam sua execução. Outras mantêm as cores exclusivas, mas atualizam os elementos da paleta circundante.
Colabore com as partes interessadas
Envolva representantes de marketing, vendas, desenvolvimento de produtos, atendimento ao cliente e liderança para reunir perspectivas e criar suporte para as alterações futuras. Essa abordagem multifuncional garante que sua atualização esteja alinhada às iniciativas de negócios e aos cronogramas de lançamento de produtos.
Crie oportunidades de feedback durante todo o processo, em especial de equipes voltadas para o cliente que entendem como sua marca ressoa no momento com o mercado. Seus insights podem ajudar você a evitar alterações que possam confundir clientes fiéis ou perder oportunidades emergentes.
Implemente sua marca atualizada com estratégia
Desenvolva um plano de implementação que gere fases lógicas em sua marca atualizada. Sua estratégia de produto deve informar quais pontos de contato priorizar, no geral começando com recursos digitais de alta visibilidade antes de passar para materiais físicos que exigem mais tempo de espera.
Crie uma checklist de lançamento de produtos com dados para cada elemento de sua atualização, incluindo entregas específicas, equipes responsáveis e prazos. Prepare materiais de comunicação explicando a lógica por trás da atualização para o público interno e externo.
Use o Jira para gerenciar a atualização da sua marca com eficácia
Gerenciar uma atualização de marca exige a coordenação de vários fluxos de trabalho, partes interessadas e resultados, bem o tipo de projeto complexo em que o Jira se destaca. O Jira dá estrutura a cada fase do seu processo de atualização com quadros Scrum personalizáveis para visualizar o trabalho em andamento, cronogramas para acompanhar dependências e calendários para coordenar as atividades de lançamento.
As capacidades de automação do Jira ajudam a reduzir as tarefas manuais, permitindo que sua equipe se concentre no trabalho criativo em vez de nos processos administrativos. Centralize hoje mesmo o planejamento de atualização de sua marca no Jira para colaboração em equipe em todos os departamentos e fusos horários.