Cos'è un brand refresh e come eseguirne uno con successo
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Ogni brand prima o poi si trova nella situazione in cui ciò che ha funzionato in passato non riflette più la sua identità del presente. Il logo potrebbe sembrare anacronistico, o magari la comunicazione non è allineata all'evoluzione della mission. Quando ti trovi in questa situazione, è il momento di dare una rinfrescata al brand.
Un brand refresh non è una reinvenzione completa del marchio, ma un'evoluzione strategica che mantiene intatta la tua identità di base, apportando una nuova rilevanza e una nuova energia alla tua presenza sul mercato. Vediamo più nel dettaglio come riconoscere quando è necessario effettuare un aggiornamento e come farlo correttamente.
Passaggi per eseguire un brand refresh efficace
Un brand refresh richiede un'attenta pianificazione e il coordinamento di diversi team e punti di contatto. Degli adeguati strumenti per la gestione dei progetti, come Jira, possono semplificare questo processo. Jira offre funzionalità come le board Scrum per visualizzare i flussi di lavoro, la gestione del backlog per prioritizzare i task imminenti e le timeline per pianificare il lavoro e monitorare l'avanzamento.
Definisci la strategia del tuo brand
Spiega perché stai rinnovando il tuo brand e cosa speri di ottenere. Documenta la mission, la vision, i valori e il posizionamento della tua azienda; quindi, identifica le lacune in questi elementi e lo stato che vuoi raggiungere in futuro. Questa base strategica garantisce che le modifiche visive contribuiscano al raggiungimento di obiettivi aziendali significativi.
La tua strategia deve spiegare in che modo il refresh ti aiuterà a fissare obiettivi in termini di percezione del mercato, relazioni con i clienti e crescita dell'azienda. Conduci ricerche per comprendere l'attuale percezione del tuo brand tra i principali stakeholder.
Decidi cosa conservare e cosa aggiornare
Non tutto deve cambiare durante un brand refresh. Valuta le risorse del brand esistenti e stabilisci quali elementi creano un senso di familiarità nel tuo pubblico, identificando i componenti con un forte valore di riconoscimento o associazioni positive per il tuo target.
Fai scelte consapevoli per garantire che il tuo marchio rimanga riconoscibile mentre rifletti su come evolverti. Molti brand refresh di successo mantengono il concept alla base del loro logo modernizzandone lo stile. Altri invece mantengono i loro colori distintivi, ma aggiornano la palette degli elementi circostanti.
Collabora con gli stakeholder
Coinvolgi i rappresentanti dei team di marketing, di vendita, dello sviluppo del prodotto, del'assistenza clienti e della leadership per raccogliere punti di vista e creare supporto per i cambiamenti futuri. Questo approccio interfunzionale garantisce che il brand refresh sia in linea con le iniziative aziendali e i programmi di rilascio dei prodotti.
Crea opportunità di feedback durante l'intero processo, in particolare da parte dei team a contatto con i clienti che comprendono l'attuale risonanza del marchio sul mercato. Le loro informazioni possono aiutarti a non apportare modifiche che potrebbero confondere i clienti fedeli o farti perdere opportunità emergenti.
Distribuisci il marchio rinnovato in modo strategico
Sviluppa un piano di implementazione che introduca gradualmente il marchio rinnovato seguendo una logica. La tua strategia di prodotto deve indicare i punti di contatto a cui dare priorità, spesso iniziando con risorse digitali ad alta visibilità prima di passare ai materiali fisici che richiedono più lead time di produzione.
Crea una checklist dettagliata per un lancio di prodotto per ogni elemento del tuo brand refresh, inclusi risultati finali specifici, team responsabili e scadenze. Prepara materiali di comunicazione che spieghino la logica alla base dell'aggiornamento al pubblico interno ed esterno.
Usa Jira per gestire il brand refresh in modo efficace
La gestione di un brand refresh richiede il coordinamento di più flussi di lavoro, stakeholder e risultati finali, esattamente il tipo di progetto complesso in cui Jira eccelle. Jira struttura ogni fase del processo di aggiornamento con board Scrum personalizzabili per visualizzare i lavori in corso, le sequenze temporali per monitorare le dipendenze e calendari per coordinare le attività di lancio.
Le funzionalità di automazione di Jira aiutano a ridurre i task manuali, consentendo al team di concentrarsi sul lavoro creativo anziché sui processi amministrativi. Centralizza oggi stesso la pianificazione del tuo brand refresh in Jira per favorire la collaborazione in team tra reparti e persone che operano in fusi orari diversi.